Jenis tanda dagangan: semua klasifikasi

2024 Pengarang: Howard Calhoun | [email protected]. Diubah suai terakhir: 2023-12-17 10:36

Tanda Dagangan - salah satu konsep terpenting dalam pemasaran, dengan pelbagai fungsi. Terdapat beberapa klasifikasi tanda dagangan: mengikut bentuk ungkapan, mengikut hak pemilikan, mengikut bentuk. Jangan lupa bahawa tanda dagangan adalah sebahagian daripada konsep yang lebih besar - identiti korporat.

Konsep dan jenis tanda dagangan

Tanda dagangan, nama jenama (nama lain - tanda dagangan) - sebutan berdaftar, simbol, gabungan huruf atau nombor, imej produk, direka bentuk untuk membezakannya, membawa maklumat tentang pengilang.

Kaedah individualisasi pengilang ini didaftarkan di institusi negara yang berkaitan di Persekutuan Rusia dan negara lain. Ia membayangkan hak eksklusif untuk menggunakan tanda yang dipilih dan perlindungan undang-undang mereka. Yang terakhir ini disediakan di lebih daripada 160 negeri, 90 daripadanya - di peringkat akta perundangan.

Di negara kita, semua penggunaan tanda dagangan dilindungi oleh Akta Tanda Dagangan, Tanda Perkhidmatan dan Rayuan Asal (1992).

Kecualidaripada ini, tanda dagangan dilindungi oleh tindakan berikut:

• Konvensyen Paris 1883
• Konvensyen Madrid Mengenai Pendaftaran Cap Dagangan Antarabangsa (1981).
• Perjanjian Pendaftaran Cap Dagangan (1973).

Tanda Dagangan - Fungsi

Jenis fungsi tanda dagangan boleh diringkaskan seperti berikut:

1. Ini adalah bukti tahap kualiti produk yang tinggi.
2. Kehadiran tanda sedemikian membentuk keyakinan pembeli terhadap produk kerana reputasi baik pengilang.
3. Ini adalah asas promosi dan pengiklanan berdasarkan (sebelum itu, semua jenis tanda dagangan, sudah tentu, mesti dipromosikan dengan baik).

Adalah dipercayai bahawa barangan berjenama dibeli 15-25% lebih kerap daripada barangan bukan berjenama. Di samping itu, tanda dagangan itu sendiri sering menjadi objek pemilikan yang berharga - nilai tanda Coca-Cola melebihi, menurut pemilik korporat, $ 3 bilion.

Jenis penetapan jenama

Sisi lain yang mencirikan tanda dagangan ialah jenis penetapannya. Terdapat empat daripadanya secara keseluruhan:

1. Nama jenama. Ia termasuk simbol, sebutan, warna tersendiri atau gabungannya, lukisan.
2. Nama jenama. Ia terdiri daripada singkatan, perkataan, frasa, huruf, apa sahaja yang boleh disebut.
3. Imej dagangan - jenama individu perbadanan.
4. Tanda Dagangan - semua di atas, dilindungi oleh undang-undang dan undang-undang. Yang terakhir ditunjukkan oleh huruf R dalam bulatan.

Klasifikasi pelbagai jenis simbol korporat

Semua jenis tanda dagangan dan tanda perkhidmatan boleh dikategorikan seperti berikut:

1. Mengenai hak pemilikan: individu, bersama.
2. Mengikut objek: komoditi, pelbagai.
3. Mengikut bentuk ungkapan: tiga dimensi, bunyi, gabungan, lisan, visual.

Yang terakhir akan menjadi yang paling menarik untuk dipertimbangkan.

Pengkelasan mengikut kepelbagaian ungkapan

Jenis tanda dagangan dibahagikan kepada beberapa kategori mengikut bentuk ungkapan:

1. Verbal - nama dan slogan yang diucapkan. Kategori yang paling biasa, yang merangkumi kedua-dua perkataan biasa dan neologisme. Sebagai contoh, VKontakte, Setiap Hari, Twix, iPhone, Windows. Atau: "Gillette. Tiada yang lebih baik untuk seorang lelaki", "Jika ada idea - ada IKEA", dsb.
2. Fine - imej orang, haiwan, simbol abstrak, garisan, bentuk - lambang dan logo yang unik dan tidak dapat dilupakan. Ini termasuk ikon "Adidas", "Apple", "Lacoste", "Facebook", Keretapi Rusia, dll.
3. Volumetrik. Varieti yang agak jarang berlaku. Sama ada produk itu sendiri atau pembungkusannya digambarkan. Lukisan atau foto sedemikian tidak seharusnya berbentuk skema, fokus pada tujuan atau sifat produk tertentu. Contohnya, imej buku, telefon bimbit, pinggan, pembersih vakum, dsb.tanda itu harus dibezakan dengan beberapa ciri yang wujud hanya dalam produk yang diwakilinya: badut McDonald's, haiwan Wimm-Bill-Dann Brands, dsb.
4. Sonic. Ini adalah sebahagian daripada gubahan muzik atau bunyi lain yang menjadi ciri syarikat ini. Ia sangat popular dalam pengiklanan bunyi dan dalam media - lagu sedemikian dipanggil jingle. Selalunya nama jenama atau slogan syarikat dinyanyikan di dalamnya, sebagai contoh: "Galina blanca, bul-bul, bul-bul", "Mmm, Danone". Ini juga termasuk tanda panggilan stesen radio dan program radio tertentu, melodi pada skrin selamat datang atau perpisahan program TV.
5. Gabungan menggabungkan beberapa item klasifikasi ini: slogan dan imej, logo dan bunyi.
6. Olfactory. Ini adalah jenis tanda dagangan yang paling jarang dan paling luar biasa. Mereka adalah wangian yang biasanya tiada kaitan dengan produk. Sangat sukar untuk mendaftarkan simbol korporat sedemikian - anda memerlukan penerangan terperinci tentang wangian, formula kimianya, senarai "sejambak" bau individunya. Di negara kita, tanda dagangan yang ingin tahu seperti itu hampir tidak wujud.

Contoh berasingan tanda penciuman barang boleh diberikan:

• vanila dan lavender - alat tulis;
• bau rumput yang baru dipotong - bola tenis;
• haruman merah jambu - tayar kereta;
• bau ketara bir yang kuat - dart untuk bermain dart;
• rumput limau - spa, dsb.

Konsep gaya syarikat

Paparantanda dagangan adalah bahagian penting dalam konsep yang lebih global - gaya syarikat. Identiti korporat - satu set kaedah dan cara yang berbeza untuk mempersembahkan produk yang menggambarkan yang terakhir dengan cara yang tunggal dan lengkap. Konsep ini bersatu di bawah dirinya sendiri:

• tanda dagangan;
• muka taip berjenama;
• gabungan warna tersuai;
• logo;
• blok syarikat - gabungan nama, logo, slogan, sebarang teks penerangan;
• pemalar biasa syarikat - susun atur teks dan imej, format, dsb.

Tanda dagangan, sebenarnya, adalah "wajah" syarikat, unik, dilindungi daripada penyalinan dan plagiarisme. Terdapat banyak pilihan untuk memilihnya.