Penjenamaan - apakah itu?

2024 Pengarang: Howard Calhoun | [email protected]. Diubah suai terakhir: 2023-12-17 10:36

Pasaran massa berkait rapat dengan teknologi pemasaran dan pengiklanan yang membolehkan jenama mempromosikan produk mereka dengan lebih berkesan. Pada masa kini sukar untuk mencari orang bandar yang tidak dapat menamakan beberapa jenama dari kawasan pasaran pengguna yang berbeza. Lebih-lebih lagi, pembeli aktif pastinya juga dapat menunjukkan kualiti positif produk pengeluar tertentu. Semua ini adalah hasil daripada penggunaan alat pemasaran, yang berdasarkan penjenamaan. Ini adalah satu set keseluruhan alat dan kaedah yang bertujuan untuk meningkatkan permintaan untuk produk jenama tertentu. Sebagai peraturan, proses ini dijalankan oleh syarikat besar yang beroperasi dalam pasaran pengguna global, tetapi terdapat bidang lain penerapan teknologi sedemikian yang bertujuan untuk membina imej objek untuk tujuan bukan komersial.

Ikhtisar Penjenamaan

Jenama biasanya difahami secara langsung sebagai pengilang yang menghasilkan produk tertentu. Tetapi ini tidak sepenuhnya adil. Persatuan sedemikian, sebaliknya, sesuai dengan konsep tanda dagangan. Sebaliknya, penjenamaan ialah proses di mana imej tertentu objek terbentuk dalam khalayak sasaran. Satu matlamat diilhamkan - untuk memperkenalkan kompleks sifat positif danciri produk, yang membolehkan syarikat tampil lebih awal daripada persaingan.

Sebagai contoh, apabila ia berkaitan dengan kereta, pemasar dalam mencipta jenama bergantung pada kualiti seperti kebolehpercayaan, keselamatan, keselesaan dan kemudahan pengendalian. Ciri-ciri ini harus dikaitkan dengan pembeli dengan jenama tertentu. Perlu juga difahami bahawa pada pandangan pengguna itu sendiri, penjenamaan adalah satu cara untuk mengenali produk. Jelas sekali, dalam proses memilih produk dari rangkaian yang luas, pembeli mesti berpandukan maklumat tentang tawaran itu. Akibatnya, emosi dan persatuan yang dibentuk oleh penjenamaan yang menjadi perhatian.

Matlamat dan objektif penjenamaan

Dalam kebanyakan kes, penjenamaan bertujuan untuk meningkatkan jualan. Ini dicapai dengan meningkatkan minat terhadap produk dan, yang paling penting, imej jenama yang menggalakkan. Hari ini, semakin banyak produk dihasilkan di bawah jenama yang sama. Sebagai contoh, syarikat Amerika CAT, yang pakar dalam pengeluaran peralatan pembinaan, telah memindahkan hak untuk menggunakan jenamanya kepada pengeluar peranti mudah alih Britain yang kurang dikenali. Akibatnya, telefon CAT, yang dikaitkan dengan prestasi tinggi dan kebolehpercayaan, muncul di pasaran. Tetapi, seperti yang telah dinyatakan, kaedah promosi ini tidak selalu bertujuan untuk kejayaan komersial. Khususnya, penjenamaan wilayah boleh bertujuan untuk mewujudkan imej yang menggalakkan di kalangan penduduk tempatan. Untuk ini, alat pemasaran yang sama boleh digunakan seperti dalam pasaran pengguna.pasaran.

Peringkat mencipta jenama

Kerja ini bermula dengan operasi analitik yang bertujuan untuk mengkaji pasaran dan khalayak sasaran. Jika ia dirancang untuk membangunkan jenama sedia ada, maka kedudukan semasanya dalam segmen itu dikaji. Ini diikuti dengan perancangan, di mana ciri-ciri penting jenama dirumuskan, dan strategi pengurusan juga dibangunkan. Kemudian pakar membentuk sistem pengenalan lisan dan visual, serta imej.

Jadi, jika penjenamaan wilayah di kawasan peranginan sedang dibangunkan, maka ciri-ciri seperti mesra alam, infrastruktur yang dibangunkan, kehidupan yang selesa dan sebagainya akan diutamakan. Bagi menyampaikan pakej hartanah berkualiti yang dirumuskan kepada pihak khalayak sasaran, bermaksud promosi. Pada peringkat ini, saluran komunikasi pemasaran digunakan, yang berasaskannya hubungan kukuh dibina antara pengguna dan jenama.

Teknologi Penjenamaan

Bergantung pada segmen pasaran dan keadaan jualan, teknologi penjenamaan yang berbeza boleh digunakan. Yang universal termasuk cara komunikasi dan maklumat, yang merupakan asas untuk mempromosikan barangan kepada orang ramai. Terdapat juga pendekatan yang lebih khusus digunakan oleh pemasar. Oleh itu, teknologi penjenamaan barangan pengguna biasanya melibatkan pelbagai jenis perbandingan dan kedudukan. Dalam kes pertama, produk dibandingkan dengan produk ketinggalan zaman generasi lalu atau dengan tawaran umum daripada pesaing.

Sudah tentuperbandingan sedemikian harus meninggalkan kelebihan untuk jenama yang dipromosikan. Bagi kedudukan, ia boleh menjejaskan pelbagai kualiti. Sebagai contoh, kedudukan dari segi harga menentukan sama ada produk tergolong dalam segmen bajet, julat pertengahan, premium, dll. Ini memudahkan pengguna dalam proses pemilihan, kerana dia boleh mengenal pasti produk dengan mudah dan mengaitkannya dengan produknya. keperluan.

Prinsip penjenamaan

Pakar mengenal pasti dua prinsip utama yang menjadi asas kepada kerja pemasar ke arah ini. Pertama sekali, ini adalah kesesuaian keperluan pasaran dengan tawaran, yang disediakan oleh pesertanya. Prinsip kedua melibatkan pematuhan ciri kualiti produk dengan jangkaan dan keperluan pengguna massa. Sebenarnya, teknologi penjenamaan dibangunkan dengan fokus pada prinsip ini. Terdapat juga banyak pendapat yang menurutnya set tetapan awal untuk promosi bukan sahaja berdasarkan keperluan pembeli, tetapi juga memenuhi jangkaan masyarakat secara keseluruhan.

Ciri penjenamaan Rusia

Situasi dalam pasaran domestik menunjukkan ketinggalan yang ketara dalam aktiviti pemasaran daripada syarikat asing. Di satu pihak, ini telah mengenal pasti niche yang hampir kosong di mana tidak ada jenama Rusia yang besar, tetapi sebaliknya, peserta baru mesti menghadapi persaingan yang agak serius dalam bentuk jenama asing yang lebih terkenal dan diiklankan. Secara umum, keistimewaan penjenamaan di Rusia adalah disebabkan oleh kelemahankomunikasi dengan pengguna. Tetapi keadaan ini berubah, dan, walaupun penguasaan gergasi dunia dalam pasaran, pengeluar domestik mempunyai kelebihannya. Pertama, fakta asal Rusia barang itu menarik. Kedua, produk sedemikian adalah lebih murah.

Penjenamaan moden

Buat pertama kalinya, teknologi penjenamaan dalam erti kata moden telah digunakan pada tahun 1930-an. Dalam dekad berikut, konsep mencipta imej tentang produk tidak berubah, tetapi alat untuk mencapai tugas tersebut telah diperbaiki. Hari ini, pembangunan penjenamaan melibatkan perubahan yang lebih radikal. Contohnya, terdapat pembahagian produk yang jelas, berbilang jenama, serta penggunaan teknologi pengiklanan yang lebih ketat. Menurut ramai pakar, dalam masa terdekat, barangan dalam setiap segmen akan menjadi hampir unik, iaitu, pengguna tidak akan mempunyai pilihan antara produk kualiti yang sama, tetapi akan dapat segera membeli sesuatu yang memenuhi keperluannya sepenuhnya.

Kesimpulan

Anda boleh menganggap penjenamaan sebagai satu set alat pemasaran atau satu set alat pengiklanan, tetapi ini tidak mencukupi untuk menerangkan sifatnya. Namun, penjenamaan adalah proses membangunkan persepsi mental. Anda boleh menggunakan hasilnya untuk sebarang tujuan. Lagipun, bukan tanpa alasan bahawa penjenamaan berkait rapat dengan sifat seperti imej dan reputasi. Perkara lain ialah ia adalah dalam bidang kepentingan komersial yang membawa dividen yang paling besar, dan oleh ituberasal dari pasaran yang kompetitif. Kaedah dan prinsip penting untuk mencipta imej pengguna tidak mungkin berubah dalam masa terdekat, tetapi pendekatan teknologi ke arah ini pasti akan berkembang.