Untuk apa pengiklanan dan apakah kesannya?

2024 Pengarang: Howard Calhoun | [email protected]. Diubah suai terakhir: 2023-12-17 10:36

Untuk memahami mengapa pengiklanan diperlukan, adalah perlu untuk memahami prinsip fungsi pasaran. Sama ada syampu rambut atau pangsapuri yang baru dibina, tanpa pilihan pilihan, tidak perlu untuk pengiklanan. Apabila pembeli ditawarkan hanya satu jenis barang, maka semua orang terpaksa membeli barang yang sama. Apabila beberapa jenis barangan atau perkhidmatan muncul di pasaran, terdapat keperluan untuk maklumat tambahan: yang manakah lebih baik? Inilah yang cuba disampaikan oleh pengiklan.

Pengiklanan dan pertandingan

Pembeli berpotensi boleh menilai kualiti barangan hanya dengan penampilan mereka dan pengiklanan menyediakan maklumat tambahan tentang hartanah tertentu. Itulah gunanya pengiklanan: dengan bantuan bahan promosi, pengilang baharu boleh memasuki pasaran yang telah sedia ada, jadi pengiklanan tidak membenarkan pasaran bertakung danmemonopoli. Dengan itu, jenama baharu mendapat akses kepada pembeli, memberikan tawaran yang lebih baik daripada yang sedia ada: produk yang lebih baik atau lebih murah, dengan sifat berguna tambahan atau perkhidmatan berkaitan. Akibatnya, pasaran menjadi lebih pelbagai dan lebih berkualiti.

Pengiklanan dan kebebasan memilih

Di pasaran bebas, rak kedai benar-benar dipenuhi dengan pelbagai barangan, memberikan pembeli pilihan yang hampir tidak terhad. Cuba bayangkan situasi yang bertentangan: bukannya beribu-ribu pengubahsuaian dan jenis yang berbeza, kedai hanya menawarkan satu pilihan standard. Dalam kes ini, persaingan akan hilang, pengilang akan mencipta hanya satu produk dalam kuantiti yang banyak, dan pengiklanan tidak diperlukan. Tanpa pilihan, pembeli terpaksa berpuas hati dengan apa yang mereka ada.

Walau bagaimanapun, keperluan orang yang berbeza mungkin berbeza sama sekali, dan apa yang sesuai dengan seseorang mungkin tidak sesuai sama sekali untuk yang lain. Dalam keadaan pilihan bebas dan kehadiran banyak pengeluar, pembeli mendapat peluang untuk memilih apa yang dia suka. Barangan yang tidak dituntut terletak di atas rak dan ditarik balik secara beransur-ansur, memberi ruang untuk barangan yang lebih baik. Apabila pembeli mempunyai pilihan, terdapat keperluan untuk maklumat. Itulah gunanya pengiklanan untuk barangan dan perkhidmatan.

Pengiklanan dan kekayaan

Jika ekonomi tertumpu kepada pengeluaran keperluan asas sahaja, manusia akan melakukannyamasih akan menggunakan peralatan ditarik kuda dan sabun pakaian yang berbau busuk. Walau bagaimanapun, ini, mujurlah, tidak berlaku, dan sebahagian besarnya disebabkan oleh pengiklanan. Ingin hidup lebih baik, orang ramai mencipta pelbagai barangan yang menjadikan hidup lebih mudah, lebih selesa dan lebih menyeronokkan. Pengiklanan memaklumkan pengguna tentang ciptaan baharu yang dicipta untuk memenuhi keperluan tertentu. Lagipun, bagaimana lagi orang boleh tahu tentang kemunculan kereta, ketuhar gelombang mikro, komputer?

Ramai percaya bahawa pengiklanan membuatkan orang ramai membeli lebih daripada yang mereka perlukan. Sebenarnya ini tidak benar. Ia hanya memberitahu bakal pembeli tentang jenis barangan baharu yang direka untuk memenuhi sebarang keperluan. Dan ia tidak mewujudkan keperluan baharu.

Sesetengah orang berpendapat pasaran sudah tepu dengan barangan "tidak perlu" atau "lebihan". Seseorang yakin bahawa kehadiran gincu yang bergaya, komputer berkelajuan tinggi, skuter elektrik tidak nyata, tetapi keperluan tiruan, yang dibuat-buat yang timbul semata-mata di bawah pengaruh pengiklanan. Walau bagaimanapun, dalam keadaan pasaran bebas, pengeluar mempunyai peluang untuk menghasilkan barangan pilihan mereka, tetapi tiada siapa yang mampu melakukan apa yang tidak diminati. Mereka yang tidak memerlukan produk atau perkhidmatan jenis ini atau itu mungkin tidak akan membelinya, kerana terdapat bukan sahaja kebebasan memilih, tetapi juga kebebasan untuk menolak.

Undang-undang ekonomi pembangunan pasaran menunjukkan bahawa pengiklanan merangsang permintaan pengguna, yang seterusnya,seterusnya membawa kepada peningkatan dalam pengeluaran. Lebih banyak pengeluaran membawa kepada produk yang lebih murah. Sebelum ini, pembeli terpaksa menghabiskan dua bulan pendapatan untuk pembelian peti sejuk, dan hari ini hanya sebahagian daripada gaji untuk sebulan. Jika anda menolak pengiklanan, tahap jualan pasti akan menurun, yang akan membawa kepada kenaikan harga kebanyakan jenis barangan dan perkhidmatan.

Promosi meningkatkan kualiti produk

Kewujudan persaingan dalam kalangan pengeluar membawa kepada peningkatan kualiti produk, kerana setiap jenama cuba mengatasi pesaingnya. Itulah gunanya pengiklanan produk: apabila mengiklankan produk baharu, persaingan semakin sengit. Dan seiring dengan itu, ciri pengguna sesuatu semakin bertambah baik.

Adakah saya memerlukan kebenaran untuk mengiklan?

Tiada kebenaran tambahan diperlukan untuk mula mengiklankan produk atau perkhidmatan anda. Satu-satunya pengecualian ialah beberapa jenis pengiklanan luar. Peletakannya tertakluk pada cukai pengiklanan tempatan, yang berbeza mengikut wilayah.

Itulah tujuan pengiklanan: ia merangsang permintaan, meningkatkan persaingan, meningkatkan pengeluaran, yang membawa kepada barangan dan perkhidmatan yang lebih baik.