John Scully: di sebalik tabir kejayaan Jobs

2024 Pengarang: Howard Calhoun | [email protected]. Diubah suai terakhir: 2023-12-17 10:36

John Scully - bekas presiden Pepsico - mengambil alih sebagai CEO Apple pada 1983.

Beliau dilahirkan pada tahun 1939 dalam keluarga peguam dan dididik dalam reka bentuk seni bina dan kemudiannya pentadbiran perniagaan. Kerjayanya di Pepsico benar-benar sepantas kilat: pada usia 30 tahun dia menjadi naib presiden.

1 calon presiden

Apabila Apple memerlukan pemimpin yang boleh dipercayai, pencapaian pemasaran yang tidak dapat difikirkan menjadikannya calon yang paling menarik. Scully, seperti Jobs, adalah seorang yang gila kerja dan perfeksionis. Pada masa mudanya, dia berjaya mengatasi kegagapan. Tetapi ini tidak mencukupi - untuk menjadi penceramah yang cemerlang, pada masa mudanya dia menghadiri teater dan berlatih di rumah, meniru cara persembahan pelakon.

Di sebalik salah satu projek paling luar biasa dalam sejarah pemasaran dan pengiklanan yang dipanggil Cabaran Pepsi adalah juga John Scully. "Pepsi" (seorang ahli perniagaan Amerika yakin dengan keunggulannyaproduk) dibandingkan dengan Coca-Cola oleh pembeli buta. Adalah menarik bahawa dia sendiri, setelah mengambil bahagian dalam percubaan, melakukan kesilapan.

Bermula di Apple

Jawatan Ketua Pegawai Eksekutif Apple pada tahun 1981 telah diambil oleh Mike Markkula, pelabur pertama dalam syarikat itu, yang pernah melabur $250,000 dalam pembangunannya. Mike tidak bercadang untuk kekal dalam kedudukan ini untuk masa yang lama, berjanji kepada isterinya untuk bekerja di sana tidak lebih daripada tiga tahun. Bagaimanapun, harapannya bahawa pada masa ini Steve Jobs akan mengamalkan lebih banyak corak tingkah laku dewasa, tentu saja, ternyata sia-sia. Oleh itu, Markkula benar-benar hairan dengan pencarian presiden untuk Apple.

Pada masa Sculley pertama kali dijemput ke Apple, terdapat suasana yang sangat luar biasa di dalamnya - lagipun, Jobs, berseronok, mengadu bahagian syarikat antara satu sama lain, mengubahnya menjadi tempat pertempuran yang tidak berkesudahan. Walaupun begitu, presiden Pepsico tidak menyembunyikan rasa kagumnya terhadap Jobs sendiri dan ideanya. Sejak awal lagi, Steve Jobs melihat banyak persamaan antara dirinya dan Scully dan pada tahun 1983 menawarkannya jawatan presiden. Soalan lagenda sama ada John Scully akan menjual air berkilauan sepanjang hayatnya ditanya pada masa itu.

Seterusnya, ternyata persamaan mereka adalah ilusi sepenuhnya, tetapi, setelah bertemu, Scully dan Jobs berada dalam euforia daripada berkomunikasi antara satu sama lain dan bertukar idea kreatif.

Pekerjaan dan Scully: Perbezaan

Pada masanya John Scully dan StevePekerjaan mula menemui lebih banyak percanggahan. Bagi Jobs, perbezaan antara keduanya menjadi jelas. Scully menegaskan bahawa kos Macintosh pertama dinaikkan sebanyak $500, yang mana Jobs sangat tidak bersetuju. Pada masa yang sama, syarikat itu memasuki era krisis yang mendalam: jualan mula merosot, dan produk baharu dicirikan oleh beberapa kelemahan.

Matlamat Scully, tidak seperti Jobs, adalah untuk mengekstrak nilai, untuk memanfaatkan sepenuhnya strategi pemasaran.

Scully tidak mempunyai semangat seperti Jobs. Selepas Jobs meninggalkan syarikat itu, jika dalam temu bualnya dia perlu menyentuh tentang ciri teknikal produk, dia membuat ucapan yang disediakan terlebih dahulu oleh pakar lain.

Sudah tentu, dia masih seorang maestro pemasaran. Walau bagaimanapun, nilai yang sangat berbeza yang mendasari dasar Steve dan Scully juga merupakan faktor kritikal.

Pekerjaan menjadi semakin biadap terhadap orang bawahannya, dan antara dia dan Scully berlaku konfrontasi yang jelas untuk sfera pengaruh. Lembaga pengarah, yang mengadakan pertemuan dengan John Scully di belakang Jobs, memutuskan untuk menyingkirkannya.

Pekerjaan meninggalkan Apple

Pada masa itu, Jobs diberi peluang untuk mengetuai bahagian yang dipanggil Apple Labs. Jobs, yang beberapa hari kemudian mula merayu Scully untuk mengembalikan segala-galanya ke tempatnya, selepas beberapa ketika memulakan konspirasi terhadapnya. Tetapi rancangan ini tidak ditakdirkan untuk menjadi kenyataan - dia dikeluarkan oleh Ketua Pegawai Eksekutif syarikat Jean Gosse, yang kemudiannya menggantikan Jobs.

Jelas sekali, bagi Scully, bekerja dengan Jobs nampaknya mustahil sekarang. Kepercayaan telah terjejas, dan Jobs telah dikeluarkan secara kekal daripada syarikat itu. Seorang pemimpin yang berbakat menghabiskan banyak pembaharuan dalam Apple, yang berada di ambang kehancuran sepenuhnya. Dia benar-benar menjadi orang yang menyelamatkannya daripada kekalahan terakhir. Scully mengambil penstrukturan semula sepenuhnya, memperkenalkan sistem pengurusan baharu. Jika sebelum ini Apple hanya mempunyai cawangan yang lemah di wilayah Eropah, kini bahagian ini telah menjadi blok struktur penuh yang membawa keuntungan.

Meninggalkan Apple dan hidup hari ini

Walau bagaimanapun, John Scully tidak mengelak beberapa kesilapan kritikal, akibatnya dia meninggalkan syarikat itu selepas sepuluh tahun bekerja. Lembaga Pengarah memaksanya meninggalkan Apple pada tahun 1993.

Selepas bertahun-tahun, dia mengakui bahawa memecat Jobs adalah salah satu kesilapan terbesarnya.

Kini John Scully, berusia 71 tahun, tinggal bersama isteri ketiganya di Palm Beach, Florida, dan terlibat dalam pelaburan modal teroka.