Media korporat: jenis, fungsi, contoh dan rahsia kecekapan

2024 Pengarang: Howard Calhoun | [email protected]. Diubah suai terakhir: 2023-12-17 10:36

Tidak semua usahawan individu terfikir untuk menerbitkan sebarang media. Walaupun baru-baru ini media korporat seperti laman web syarikat telah menjadi sangat popular. Dan sesetengah syarikat mempunyai beberapa tapak sekaligus - untuk pengguna dalaman dan luaran. Dan tindakan sedemikian adalah wajar. Portal dalaman diperlukan terutamanya untuk mengorientasikan dan menyelaraskan khalayak yang ramai.

Apakah itu media korporat?

Media korporat dalam dunia moden ialah penerbitan bercetak atau elektronik. Ia diperlukan untuk penyebaran maklumat yang bertujuan untuk kegunaan rasmi atau umum. Mereka boleh dipelbagaikan. Antara yang dicetak, jenis berikut dibezakan:

• akhbar;
• buku kecil;
• majalah;
• flyers dan banyak lagi.

Antara cara elektronik:

• tapak;
• program TV;
• program radio.

Tanpa wanguntuk program penuh, syarikat boleh merakam cerita yang diletakkan di media tempatan. Ini akan menjimatkan sumber untuk membuka media anda sendiri. Tetapi pada masa yang sama, adalah perlu untuk mengekalkan pekerja yang tugasnya merangkumi penciptaan produk maklumat korporat. Anda juga perlu memahami bahawa sebarang maklumat korporat bertujuan untuk meningkatkan imej syarikat dan memenuhi kepentingan korporatnya.

Ciri edisi korporat

Ciri utama media korporat ialah sukar untuk mencari maklumat bukan sahaja tentang subjek perniagaan yang dinyatakan, tetapi juga tentang jenis perniagaan lain. Pada masa yang sama, beberapa perusahaan industri tunggal boleh bertindak sebagai pengasas media korporat sekaligus. Jenis media korporat ini menyediakan maklumat tentang industri secara keseluruhan, serta tentang syarikat induk. Maklumat yang berkaitan untuk semua perusahaan profil ini masih boleh disiarkan, tetapi syarikat yang menjadi pengasas penerbitan akan tetap menjadi contoh.

Edisi korporat boleh dihasilkan oleh syarikat induk. Diandaikan bahawa syarikat itu mewujudkan jabatan media khusus yang berurusan dengan sumber dari langkah pertama sehingga pengeluaran penerbitan atau program. Sebagai alternatif, anda boleh membuat perjanjian dengan edisi yang dipilih, yang subjeknya ialah pengeluaran produk maklumat korporat. Ini akan membolehkan syarikat melakukan tanpa menambah kakitangan, serta mengelakkan kerja berskala besar. begituSilap mata akan menjimatkan wang syarikat, tetapi patut menerima hakikat bahawa anda kehilangan 100% kawalan ke atas proses tersebut. Banyak perusahaan berjaya mencari kompromi dan membina skim penyumberan luar bekerja di mana mereka mendapat faedah dan hasil maksimum.

Jenis media korporat

Jenis utama media korporat:

• dicetak (majalah korporat, surat berita, akhbar, lembaga korporat, katalog, helaian maklumat korporat);
• elektronik (radio, tapak web, televisyen, serta versi elektronik semua penerbitan).

Selain itu, penerbitan korporat boleh dibahagikan mengikut khalayak yang mempengaruhinya:

1. Untuk pekerja. Mereka dicipta untuk meningkatkan kesetiaan kakitangan kepada syarikat, serta memberikan maklumat tentang acara yang diadakan untuk pekerja (contohnya, tentang beberapa jenis pertandingan). Penerbitan sedemikian mengandungi cerita dan artikel yang diperlukan untuk meningkatkan tahap profesional pekerja. Mereka menggalakkan pakar terbaik perusahaan. Dan sudah tentu, media sedemikian diperlukan untuk memaklumkan tentang teknologi baharu di kawasan tertentu.
2. Untuk pelanggan syarikat. Penerbitan sedemikian mengandungi maklumat yang mungkin berguna atau menarik kepada pelanggan syarikat. Sebagai contoh, stok perumahan sedia ada syarikat mungkin dibentangkan dalam penerbitan untuk pelanggan agensi hartanah. Tetapi pelanggan kedai teh dan kopi akan berminat dengan maklumat tentang sifat berfaedah produk tersebut. Rahsia kecekapanmedia korporat syarikat pelancongan kerana mereka sangat jelas dan jelas mewakili negara dan bandar pelancong, jadi mereka berfungsi dengan sempurna.
3. Untuk rakan kongsi perniagaan. Penerbitan sedemikian mengandungi maklumat tentang produk baharu, serta barisan atau proses teknologi baharu. Pada platform sedemikian, adalah berkesan untuk mencari bukan sahaja rakan kongsi dan pembekal baharu, tetapi juga untuk pembeli.
4. Untuk profesional. Iaitu, bagi syarikat-syarikat yang secara bebas menjalankan pembangunan teknikal dan saintifik. Biasanya, pengeluaran media sedemikian dijalankan oleh syarikat besar yang merupakan peneraju dalam bidang pengeluaran atau ekonomi tertentu. Sumber mereka memungkinkan untuk menghasilkan terbitan berkala yang layak.

Selain itu, penerbitan korporat boleh dibahagikan mengikut kaedah pengeluaran. Iaitu, hanya pakar dalaman boleh mengambil bahagian dalam proses mencipta penerbitan, atau pekerja pihak ketiga terlibat. Selain itu, pengeluaran penerbitan boleh diberikan kepada syarikat penyumberan luar.

Pemisahan penerbitan korporat mengikut jenis sokongan kewangan

Sokongan kewangan untuk media korporat adalah faktor ketiga dalam pembahagian penerbitan. Belanjawan boleh berlaku dengan perbelanjaan pengasas. Mereka boleh membayar terima kasih kepada aktiviti kewangan dan ekonomi media itu sendiri. Pada masa yang sama, pembiayaan hanya boleh dibayar balik sebahagian, kemudian sebahagiannya disubsidi daripada bajet syarikat. Tetapi terdapat juga contoh media korporat yang juga menguntungkan. Kebanyakan penerbitan ini dihidupkansubsidi.

Perlu diambil perhatian bahawa sesetengah penerbitan di pasaran domestik bertukar daripada media korporat ringkas kepada media yang agak popular dan besar yang mempunyai fokus yang sama. Mereka agak kerap menarik pengiklan dan mula membuat keuntungan yang sangat baik.

Nilai penerbitan korporat untuk khalayak dalaman

Tujuan, matlamat dan fungsi media korporat secara langsung bergantung pada sasaran khalayak yang dimaksudkan. Salah satu tujuan utama penerbitan korporat ialah pembentukan budaya korporat dalam syarikat. Dengan bantuan media sedemikian, misi syarikat, serta nilai korporat dan peranannya dalam masyarakat, diperkenalkan ke dalam minda kakitangan. Fungsi ideologi merujuk kepada fungsi utama media korporat. Pada halaman penerbitan sedemikian, adalah mudah untuk meletakkan model dan piawaian tingkah laku pekerja.

Salah satu tujuan penting adalah untuk memaklumkan kepada wakil khalayak sasaran. Dalam kes ini, topik utama media korporat berkaitan dengan proses pengeluaran, serta kemungkinan masalah profesional dan cara paling berkesan untuk menyelesaikannya. Penerbitan inilah yang memberikan pekerja maklumat paling lengkap tentang perusahaan secara keseluruhan, serta mengenai strategi dan rancangan syarikat. Kepentingan media amat dipertingkatkan apabila ia berkaitan dengan pasaran yang selalunya tertakluk kepada perubahan. Lagipun, memaklumkan mereka tepat pada masanya adalah kunci kejayaan syarikat.

Bukan rahsia lagi bahawa pada saat genting, khabar angin mula berkembang sepantas kilat, itulah sebabnya ia sangat pentingmemberikan maklumat yang jujur dan objektif tepat pada masanya. Wakil perusahaan menandakan detik ini sebagai nilai utama penerbitan sedemikian.

Penerbitan ini melakukan tugas yang sangat baik dalam menyepadukan maklumat penting dan berguna. Mereka juga memudahkan untuk berkongsi data yang bermakna secara profesional. Selain itu, penerbitan inilah yang membantu untuk mengetahui maklumat terkini mengenai profil syarikat. Selain itu, anda boleh yakin bahawa ia akan menjadi canggih dan moden.

Nilai penerbitan korporat untuk khalayak luar

Media korporat menarik minat mana-mana khalayak sasaran. Adalah penting bahawa pekerja yang menghasilkan penerbitan memahami dengan jelas tujuan mereka.

Telah terbukti bahawa rahsia keberkesanan media korporat terletak pada hakikat bahawa terima kasih kepada mereka, rakan kongsi melihat syarikat yang menjadi pengasas penerbitan sedemikian sebagai sekutu yang benar-benar boleh dipercayai, kuat dan stabil. Fungsi ini dipanggil komersial, dengan menyatakan bahawa ia adalah untuk menjadikan perusahaan lebih menarik kepada rakan kongsi dan pelanggan baharu. Pelanggan melihat penerbit sebagai pengeluar yang sangat berprestij yang menunjukkan prestasi yang sangat baik dan menyampaikan produk dengan kualiti yang luar biasa. Oleh itu - peningkatan kesetiaan dan permintaan pengguna.

Terdapat contoh media korporat yang telah menjadi platform penuh di mana pelanggan berkomunikasi dengan syarikat. Bukan sahaja ulasan kerja boleh disiarkan di siniperusahaan, tetapi juga cadangan yang akan membantu meningkatkan produk dan perkhidmatan.

Bagaimanakah penerbitan korporat diedarkan?

Spesifik khalayak sasaran yang disasarkan oleh media secara langsung mempengaruhi skim pengedaran penerbitan korporat. Jika kita bercakap tentang khalayak luas pelanggan rangkaian runcit, maka dalam kes ini pilihan pengedaran berikut akan benar-benar produktif:

• menghantar surat khabar ke peti mel;
• menyiarkan risalah di ambang pintu.

Tetapi dengan keluaran edisi berkilat yang ditujukan untuk pelanggan VIP, penghantaran mesti dianjurkan bukan sahaja ke pejabat, tetapi secara peribadi kepada penerima. Saluran pengedaran am sesuai untuk program televisyen dan radio. Tetapi di sini anda perlu memahami bahawa hanya mereka yang benar-benar berminat dengan maklumat profil ini akan menonton dan mendengar program sedemikian. Dengan syarat bahawa cerita diletakkan di media lain, anda perlu mempertimbangkan dengan teliti masa program, kerana ia semestinya sesuai dengan khalayak sasaran anda. Anda juga perlu mempertimbangkan saluran di mana anda boleh memberitahu pelanggan tentang bahan maklumat baharu.

Mengenai penerbitan untuk pekerja mereka, mereka diedarkan di pusat pemeriksaan atau penerimaan tetamu. Media untuk pelanggan boleh diedarkan di kedai, serta kawasan bandar yang banyak dilalui. Dan mereka juga boleh pergi ke pejabat syarikat pelanggan.

Tidak kira bagaimana pengagihan berlaku, adalah sangat penting untuk memikirkan logistik semua penghantaran dan reka bentuk yang betul, yangakan memenuhi pilihan pembeli.

Media onboard

Media onboard ialah sejenis penerbitan korporat yang diedarkan dalam pengangkutan (kapal terbang, bas biasa, kereta api, dll.). Dalam kes ini, pembawa itu sendiri tidak semestinya menjadi penerbit dan pengasas. Contohnya ialah majalah Atlant-Soyuz, yang diedarkan di atas pesawat yang dikendalikan oleh syarikat penerbangan Kerajaan Moscow.

Wilayah pengedaran ialah salah satu ciri yang membolehkan klasifikasi majalah dalam penerbangan berlaku:

• penerbitan yang ditujukan untuk pelawat ke lapangan terbang, stesen kereta api (Lapangan Terbang Pulkovo, Syarikat Penerbangan Vnukovo dan seumpamanya);
• penerbitan yang diedarkan terus semasa penerbangan ("Donavia", "S7. Majalah untuk penumpang kelas perniagaan").

Ia juga mungkin untuk membahagikan mengikut keseluruhan ciri-ciri sosial, apabila jenis media on-board sedemikian dibezakan:

• Untuk pelanggan tetap, penumpang asing atau warganegara Persekutuan Rusia yang sering melancong ke luar negara.
• Untuk penumpang yang terbang sepanjang masa dalam kelas perniagaan dalam penerbangan domestik.
• Edisi universal.

Anda juga boleh mengkategorikan media dalam penerbangan korporat mengikut umur:

• untuk kanak-kanak;
• untuk dewasa.

Penerbitan dalam talian korporat

Beberapa tahun lalu, penyelidik Rusia mencatatkan pertumbuhan pesat dalam penampilan penerbitan bercetak korporat. Banyak syarikat telah menerimapeluang untuk berdialog dengan penonton mereka dengan cara ini, mengeluarkan akhbar korporat mereka sendiri. Walau bagaimanapun, trend global dalam beberapa tahun kebelakangan ini adalah bahawa percetakan akhbar seperti itu telah menjadi perlahan. Pada masa yang sama, media Internet korporat menjadi semakin popular. Antaranya, perkara berikut patut diserlahkan:

• laman web rasmi;
• halaman media sosial;
• saluran di tapak pengehosan video;
• blog dll.

Saluran komunikasi sebegini bukan sahaja disedari oleh struktur komersial, tetapi bukan komersial. Aktiviti aktif syarikat di Internet membolehkan anda mengatasi dengan sempurna promosi perkhidmatan dan / atau barangan mereka. Tetapi juga media korporat seperti media baharu boleh meningkatkan imej syarikat, serta membentuk budaya korporat.

Mengapa penerbitan korporat disiarkan dalam talian?

Penciptaan media korporat di web telah menjadi perkara biasa. Tetapi apakah sebenarnya yang mendorong perniagaan untuk pergi ke dalam talian secara beramai-ramai? Terdapat beberapa sebab dan kami akan menganalisisnya di bawah.

Pertama, sebabnya terletak pada fakta bahawa seluruh khalayak syarikat beralih secara beransur-ansur ke Web. Dan bilangan ini sentiasa meningkat. Oleh itu, peningkatan tahunan adalah kira-kira 11% (untuk khalayak yang mengakses Web sekurang-kurangnya sekali sebulan). Bagi khalayak harian, angka ini lebih tinggi lagi dan berjumlah 15%. Pada masa yang sama, mengikut statistik, tiada penurunan bermusim dalam bahagian pengguna.

Media korporat terbaik menerima World Wide Web kerana ia bertambah baikkomunikasi dengan pengguna dalaman dan luaran. Terima kasih kepada interaksi yang betul dengan jenis khalayak pertama, budaya korporat berkembang. Dan komunikasi dengan jenis kedua membolehkan anda meningkatkan imej syarikat dan mendapatkan saluran lain untuk menjual barangan.

Apakah maklumat yang syarikat siarkan dalam media dalam talian?

Menggunakan media dalam talian korporat, syarikat juga mencari pekerja. Sebagai contoh, syarikat perabot popular IKEA menyiarkan ujian untuk bakal pekerja di laman web rasminya. Ia adalah dengan tajuk yang menggoda "Adakah kita sesuai untuk satu sama lain?" pada sumber mengumpul maklumat tentang pemohon yang mematuhi dasar korporat syarikat.

Saluran Youtube syarikat MindValleyRussian digunakan oleh pemiliknya untuk membiasakan khalayak ramai dengan nilai-nilai syarikat. Ia juga menyediakan maklumat tentang bagaimana nilai-nilai ini dihormati. Dalam konteks ini, media memainkan peranan yang penting. Terima kasih kepada pekerja yang berjaya menyelesaikan tugasan diletakkan pada sumber intra-korporat mereka yang dicipta khas. Pada masa yang sama, mana-mana pekerja syarikat boleh melahirkan rasa terima kasih atas bantuan itu.

Untuk tapak web rasmi syarikat besar, meletakkan tab dengan misi dan nilai syarikat itu bukan lagi sesuatu yang baru. Di sinilah pengguna boleh membiasakan diri secara langsung dengan budaya syarikat. Matlamat dan objektif media korporat dalam talian telah menjadi subjek penyelidikan dalam banyak kertas saintifik. Perlu diingat bahawa dalam banyak cara matlamat ini bertepatan dengan penerbitan yang berfungsi di luar talian.

Penerbitan korporat sebagai alat untuk pengurusan perusahaan

Apabila menguruskan pelbagai proses perniagaan, pengurus atasan syarikat boleh beroperasi dengan aset yang berbeza. Tetapi trend sedemikian rupa sehingga baru-baru ini semakin banyak perhatian diberikan kepada aset tidak ketara. Ini penting untuk mengekalkan reputasi syarikat di mata pelanggan dan pengurusan di mata pekerja, serta untuk mewujudkan imej positif perusahaan. Untuk menguruskan aset tidak ketara itu, seseorang tidak boleh melakukannya tanpa sistem komunikasi yang terbina dengan baik. Ini boleh dilakukan dengan bantuan alat yang berkesan, iaitu media korporat.

Hari ini sistem penerbitan korporat terdiri daripada:

• beberapa cetakan;
• laman web rasmi.

Sistem ini adalah yang paling biasa. Tetapi dalam beberapa kes, ia mungkin juga termasuk program radio dan televisyen berita yang dihasilkan dengan bantuan mereka sendiri atau tempatan. Selalunya, cara komunikasi lain dengan khalayak sasaran boleh digunakan (contohnya, surat berita e-mel).

Peranan media korporat sukar untuk dipandang tinggi, jadi ciptaan mereka harus dilayan dengan bertanggungjawab yang mungkin.