Mencipta identiti korporat: proses dan ciri

2024 Pengarang: Howard Calhoun | [email protected]. Diubah suai terakhir: 2023-12-17 10:36

Identiti korporat untuk syarikat ialah alat terkuat untuk promosi di pasaran. Ia mesti memenuhi keperluan sosio-psikologi pengguna, idea dan jangkaan mereka. Mencipta identiti korporat untuk syarikat adalah proses yang agak rumit. Ia melibatkan penyelesaian banyak isu kreatif dan organisasi. Pertimbangkan lebih lanjut cara penciptaan elemen identiti korporat berlaku.

Perkaitan isu

Hari ini, ramai pemimpin kedua-dua organisasi besar dan kecil membuat kesimpulan bahawa penciptaan jenama dan identiti korporat adalah salah satu bidang utama dalam kerja mempromosikan pasaran. Walau bagaimanapun, anda perlu memahami bahawa tidak setiap organisasi boleh menjalankan langkah-langkah yang diperlukan pada permulaan aktivitinya. Masalahnya ialah wang yang ada tidak mencukupi. Kesukaran utama terletak pada memahami imej anda, idea yang membentuk asas identiti korporat. Jika organisasi mula bekerja tanpa simbolnya, maka ini boleh menjejaskan imejnya. Mencipta identiti dan logo korporat akan membolehkan anda menonjol daripada kumpulan pesaing. Jika kapasiti organisasiadalah terhad, perlu menggunakan sekurang-kurangnya set komponen minimum. Antaranya, sebagai contoh, mungkin terdapat slogan, tanda dagangan, dibuat dalam skema warna tertentu.

Reka bentuk

Pembangunan (penciptaan) identiti korporat dijalankan dalam beberapa peringkat:

1. Lakukan penyelidikan pasaran.
2. Rumuskan idea utama yang akan dinyatakan dalam gaya. Ia akan mencerminkan imej yang sepatutnya dibentuk dalam fikiran pengguna.
3. Reka bentuk elemen utama.
4. Perlindungan undang-undang.

Penyelidikan

Dalam perjalanannya, kajian arah tuju organisasi, produknya, pasaran jualan dan khalayak sasaran dijalankan. Penciptaan identiti korporat disertai dengan analisis cara pengindividuan pesaing, komponen individu mereka. Ini adalah perlu untuk mengelakkan pengulangan idea orang lain, walaupun dalam beberapa butiran. Pada peringkat penyelidikan pemasaran, anda juga dinasihatkan untuk menganalisis cara berdaftar untuk pengindividuan.

Imej

Pada akhir peringkat pertama, idea utama dirumuskan. Ia, seperti yang dinyatakan di atas, harus sesuai dengan imej organisasi. Mencipta identiti korporat bertujuan untuk mencipta imej tertentu. Memikirkan idea itu, adalah perlu untuk menentukan jenis organisasi yang akan dilihat kepada pengguna: konservatif atau moden, kreatif atau pepejal, menyeronokkan atau serius, dan sebagainya. Idea mesti sepadan dengan imej. Pendekatan kepada perumusannya bolehgunakan yang sama sekali berbeza, tetapi gaya akan dianggap berjaya jika ia menyampaikan intipati syarikat, falsafah, watak, nilai, misi, mencerminkan prinsip kerja, status dan keutamaan. Pada masa yang sama, semua komponen yang mencirikan organisasi haruslah jelas kepada pengguna.

Momen penting

Mencipta identiti korporat tidak membayangkan penjelasan dalam tanda dagangan keseluruhan ideologi organisasi. Tugas kaedah pengindividuan adalah untuk mengukuhkan kenyataan entiti ekonomi yang dibuat melalui saluran telekomunikasi lain. Ini, khususnya, adalah mengenai pengiklanan di radio, televisyen, dan dalam akhbar. Pada masa ini, dalam amalan domestik, penciptaan identiti korporat untuk perusahaan selalunya mengikut permainan biasa pada nama itu. Sudah tentu, ramai pereka mendapat penyelesaian yang tidak dapat dilupakan dan asli. Walau bagaimanapun, dalam kebanyakan kes mereka tidak membenarkan penyampaian maklumat ini atau itu, jangan menimbulkan perkaitan yang diperlukan.

Sasaran Khalayak

Mewujudkan identiti korporat melibatkan pembentukan idea yang bukan sahaja mencerminkan imej organisasi, tetapi juga memenuhi keperluan masyarakat. Dalam kes ini, adalah dinasihatkan untuk memberi tumpuan kepada tahap pengguna purata. Apabila membangunkan gaya, penggunaan perkataan yang sukar disebut, tidak biasa dan unsur kompleks harus dielakkan. Penyelesaiannya mestilah sesuai dengan keperluan sosio-psikologi manusia. Ini akan membantu anda mempromosikan produk atau perkhidmatan anda dengan lebih pantas.

Kuncikeperluan

Mencipta identiti korporat melibatkan mematuhi peraturan tertentu:

1. Keringkas dan kesederhanaan. Logo tidak boleh mengandungi komposisi yang kompleks, komponen yang tidak boleh dibaca dengan baik, sejumlah besar butiran. Ia mesti dirasakan dengan tepat dan cepat. Dalam hal ini, nama syarikat hendaklah terdiri daripada 4-7 huruf.
2. Keunikan. Logo harus menonjol dan asli. Hari ini, setem terdapat dalam pelbagai gaya. Akibatnya, banyak imej bergabung antara satu sama lain. Keunikan logo boleh dizahirkan dalam pilihan fon asal. Anda boleh menambah komponen padanya yang menunjukkan tujuan produk, ciri kerja organisasi, statusnya.
3. Associativity. Logo bukan sahaja harus menarik perhatian dan asli. Tanda dagangan mesti membentuk persatuan tertentu. Pada masa yang sama, ia tidak boleh dibuat sama sepenuhnya dengan produk. Perlu diingat bahawa tanda dagangan adalah terutamanya simbol, imej. Ia sepatutnya mempunyai intrik tertentu, misteri yang menimbulkan perkaitan yang betul dengan pengguna.

Estetik

Apabila mencipta gaya, sebarang kemungkinan persepsi samar-samar harus dikecualikan. Di samping itu, tanda dagangan harus membangkitkan hanya emosi positif. Untuk meningkatkan daya tarikan logo, anda boleh melampirkannya dalam bentuk geometri. Jika segi empat sama atau bulatan akan digunakan, maka komponen yang terdapat di dalamnya hendaklah terang dan asli.

Kepelbagaian

Sepatutnyaingat bahawa logo akan digunakan untuk tujuan yang berbeza. Khususnya, untuk mencetak kad perniagaan, buku kecil, poster, sepanduk. Semua alat promosi ini mempunyai skala yang berbeza. Sehubungan itu, logo mestilah dalam format yang boleh disesuaikan dengan saiz tertentu. Tanda dagangan harus dibuat dengan cara yang boleh dibaca dengan baik daripada media yang berbeza. Perhatian khusus harus diberikan kepada kontras dan gamut warna. Semua elemen logo mestilah jelas kelihatan dalam warna hitam dan putih.

Pasport Standard

Ia mengandungi arahan untuk penggunaan logo yang betul pada pelbagai media. Pasport piawaian sangat diperlukan dalam proses pembuatan produk promosi, kerana ia menyumbang kepada pengenalan simbol tanpa herotan. Kandungan arahan akan bergantung kepada tugas kempen PR, jenis aktiviti organisasi itu sendiri. Sebagai peraturan, pasport menunjukkan:

1. Warna jenama (RGB, CMYK, Pantone).
2. Perkadaran logo. Sebagai peraturan, ia diletakkan dalam grid koordinat skala dengan penunjuk parameter.
3. Fon.
4. Standard dan spesifikasi reka bentuk borang rasmi, cenderahati, reka bentuk dalaman, pembungkusan, dll.

Adalah dinasihatkan untuk menerangkan ciri-ciri penggunaan logo. Sebagai contoh, adalah wajar untuk menunjukkan bahawa adalah tidak boleh diterima untuk meletakkannya pada latar belakang yang tidak seragam, menggunakan komponen individunya atau menambah butiran tambahan. Dalam pasport, anda boleh menetapkan larangan terhadap penyongsangan tanda dagangan. Adalah dinasihatkan untuk dilampirkan pada projek logo jugaperihalan simbol, sebutan, perkaitan yang diingini.