Sejarah "Adidas", struktur dan aktiviti syarikat

2024 Pengarang: Howard Calhoun | [email protected]. Diubah suai terakhir: 2023-12-17 10:36

Hari ini anda hampir tidak dapat menemui orang yang tidak biasa dengan produk Adidas, tetapi hanya segelintir yang mengetahui sejarah Adidas dan cara syarikat ini menjadi begitu popular di seluruh dunia. Rangkaian produk jenama ini membolehkan anda dengan mudah memilih peralatan untuk sebarang jenis sukan, mewakili perkara yang paling bergaya dan selesa yang dibuat berdasarkan teknologi moden bersama-sama dengan pereka dan bintang bertaraf dunia. Tetapi sejarah Adidas mengetahui masa-masa ketika tiada siapa yang mendengar tentang syarikat ini. Itulah sebabnya ramai yang akan berminat untuk mengetahui bagaimana jenama terkenal dunia itu berkembang.

Yayasan

Sejarah penciptaan syarikat "Adidas" bermula pada tahun 1920. Nama jenama itu adalah kerana pengasasnya - Adolf Dassler, dan merupakan gabungan suku kata awal nama dan nama keluarganya.

Keghairahan utama dalam kehidupan Dassler ialah bola sepak, yang pada ketika itu baru mula tersebar luas di Eropah. Selepas kekalahan Jerman pada tahun 1918 dan dengan bermulanya krisis dan inflasi yang serius, negara itu jatuh ke dalam kemelesetan ekonomi, dengan berjuta-juta askar sentiasa pulang daribarisan hadapan, terus menambah bilangan penganggur, yang tidak mempunyai tempat untuk diatur. Juga dalam situasi yang sukar ialah keluarga Dassler, yang, selepas sejumlah besar pekerjaan sambilan, memutuskan untuk membuka perniagaan membuat kasut mereka sendiri pada awal tahun 1920 - beginilah kisah Adidas bermula.

Buah pertama

The Dasslers mendekati pelaksanaan idea dengan agak bertanggungjawab. Dobi ibu digunakan sebagai kedai kasut. Pada masa yang sama, perlu diperhatikan bahawa Adolf menunjukkan kepintaran yang baik dengan membuat mesin untuk memotong kulit dari basikal standard. Sejarah syarikat "Adidas" berasal dari bengkel garaj kecil itu. Di dalamnya, keluarga mengerjakan satu perkara: bapa, bersama anak lelakinya - Rudolf dan Adolf - memotong kasut, dan ibu dan anak perempuan mengerjakan corak daripada kanvas.

Kasut pertama yang memulakan sejarah syarikat "Adidas" ialah selipar tidur biasa yang diperbuat daripada peralatan ketenteraan, dan tapak kasut sedemikian dipotong daripada tayar kereta yang dibuang. Pada masa yang sama, Adolf terlibat dalam pembangunan model baharu dan pengeluaran tersusun, manakala Rudy menjalankan pemasaran semua produk perkilangan.

Selepas empat tahun, sejarah Adidas mengambil watak baharu - dua belas pekerja bekerja di bengkel, dan 50 pasang kasut dihasilkan setiap hari sekaligus. Perlu diingat bahawa pada tahun 1924 perniagaan ini dipanggil Kilang Kasut Dassler Brothers.

1925

Sejarah kasut Adidas bermula pada tahun 1925, dan kasut ini telah menjadi unikbukan sahaja untuk Jerman, tetapi untuk seluruh masyarakat dunia. Khususnya, Celein brothers memalsukan paku logam khusus untuk but, dan dunia mula aktif menggunakan paku sukan.

1927-1929

Dari saat pancang pertama muncul, sejarah Adidas mula berkembang secara aktif, dan bengkel kecil itu berkembang menjadi sebuah kilang kecil. Sebuah bangunan penuh telah disewa untuk kemudahan pengeluaran, dan 25 pekerja telah diupah. Setiap hari, sehingga 100 pasang kasut dihasilkan di bawah jenama ini.

Pada tahun 1928, sejarah jenama benar-benar mula dicipta di Adidas, kerana syarikat itu diberikan paten untuk pancang, dan produk Dassler mula tersebar ke seluruh dunia. Pada Sukan Olimpik di Amsterdam, ramai atlet mula memakai kasut dengan logo ini, dan pada tahun 1929 rangkaian kilang itu telah diperluaskan untuk memasukkan but bola sepak.

30s

Walaupun krisis kewangan di Jerman, syarikat itu berkembang maju dengan membeli keseluruhan bangunan yang dipajak dan meletakkan asas untuk bangunan pengeluaran baru tiga tingkat. Semasa Sukan Olimpik, perarakan kemenangan produk syarikat ini bermula di semua negara di dunia. Khususnya, atlet yang bertanding dalam kasut Adidas memenangi pingat Olimpik dan juga mencipta rekod dunia, memberikan publisiti yang luar biasa kepada organisasi.

Pada tahun 1938, sebuah lagi kilang dibuka di wilayah Herzogenaurach, yang mula mengeluarkan 1000 pasang kasut setiap hari. Dengan meletusnya Perang Dunia Kedua, syarikat itu mendapat banyak masalah. Walaupun apa ituSejarah penciptaan dan profil aktiviti "Adidas", percubaan telah dibuat di kilang-kilang untuk menghasilkan pelancar bom tangan anti-kereta kebal pegang tangan, tetapi idea itu tidak dilaksanakan. Dalam hal ini, adalah menjadi kebiasaan untuk membuat kasut latihan untuk orang Jerman yang sedang berkhidmat dalam tentera.

40s

Pada tahun 1945, kilang Dassler brothers memperluaskan rangkaian produknya, dan di bawah syarat indemniti, ia mesti mengeluarkan kasut hoki khusus untuk Amerika Syarikat, dan sebaliknya menerima sarung tangan, khemah, kelawar dan banyak lagi yang dinyahaktifkan. bahan. Terima kasih kepada imaginasi Adolf yang kaya, mereka berjaya membuat model kasut baharu daripada bahan yang diperolehi. Rudolph berakhir di kem POW.

Syarikat itu cuba menyokong atlet terkemuka secara aktif, dan juga membayar untuk pakaian mereka dan juga membayar beberapa orang gaji untuk beraksi di dalamnya.

Split

Pada tahun 1946, di Adidas, sejarah pembangunan berakhir, dan perniagaan itu harus benar-benar bermula dari awal. Rudolf dibebaskan dari penjara, tetapi saudara-saudara tidak lagi dapat mencari bahasa yang sama. Beberapa tahun kemudian, perniagaan berpecah, dan dua syarikat berbeza muncul - Adidas dan Puma. Sejarah penciptaan setiap daripada mereka kini disimpan secara berasingan.

Pada tahun 1948, selepas perpecahan terakhir perniagaan keluarga, Adolf mengambil alih kilang Addas, manakala Rudolf mengambil alih kilang Ruda. Lama kelamaan, nama Ruda bertukar kepada Puma, dan Addas bertukar menjadi Addidas. Beginilah cara jenama Adidas dan"Puma". Sejarah penciptaan kedua-dua syarikat bermula dengan persaingan yang sangat sengit antara mereka.

Adolf mula menghasilkan model baharu - but getah dilengkapi dengan pancang boleh tanggal.

50s

Sejarah pengasas Adidas sebagai perniagaan bebas Adolf mula berkembang semula, dan dia mengeluarkan banyak produk baharu di bawah jenamanya sendiri, membolehkan pengedaran jenama terluas di seluruh dunia. Logo itu kini boleh dilihat pada beg dan pakaian sukan, sambil dipromosikan secara aktif melalui pencapaian pelbagai Olympians.

60s

Sejarah Adidas dan Puma amat berbeza antara satu sama lain. Syarikat Adolf berkembang pesat, manakala Puma jauh ketinggalan. Seorang saudara yang lebih berjaya melancarkan pengeluaran bola berjenama, dan juga membuat kebaharuan - kasut khas yang dilengkapi dengan tapak acuan poliuretana. Perlu diingat bahawa walaupun pada hari ini kasut sebegitu agak meluas.

80-90s

Pada tahun 1978, Adolf Dassler meninggal dunia, dan isteri serta anak lelakinya Horst mula mengembangkan perniagaan. Pada masa yang sama, perlu diperhatikan bahawa pada mulanya perniagaan itu berkembang dengan sangat berjaya, dan pada tahun 1983 Horst juga mencipta syarikat pemasaran pertama dalam sejarah, yang bertujuan untuk pelbagai acara sukan.

Pada tahun 1985, ibu Horst meninggal dunia, dan pada tahun 1986dia mati mengejut. Penyusunan semula syarikat tidak dapat diselesaikan, jadi syarikat itu jatuh pada masa yang sangat sukar, dan hanya pada tahun 1990 kerugiannya berjumlah banyak. Golongan muda semakin mula menggemari jenama yang lebih moden seperti Reebok dan Nike. Pada masa yang sama, perlu diingatkan bahawa produk Adidas kebanyakannya dikeluarkan di Jerman, yang melibatkan kos yang serius, manakala Reebok dan Nike mengeluarkan produk mereka terutamanya di kilang di China dan Thailand. Terdapat keperluan mendesak untuk membetulkan keadaan, memandangkan Adidas terus menjadi jenama terkenal, dan adalah bodoh jika membiarkannya mati.

Dari krisis inilah persaingan antara Nike dan Adidas bermula. Sejarah syarikat pada akhirnya tidak pernah berakhir kerana, apabila kerugiannya jauh melebihi keuntungan yang diterima, 80% daripada jumlah saham diserahkan kepada pelabur Perancis bernama Bernard Tapie. Cukup pelik, tetapi selepas transaksi ini, keuntungan jenama hampir dua kali ganda dalam masa yang sangat singkat.

Sejak 1993, syarikat pakar telah mencipta sejarah jenama baharu, sambil membawa masuk pengurus berbakat dari organisasi pesaing utama - Reebok dan Nike. Kapasiti pengeluaran secara beransur-ansur mula dipindahkan ke negara-negara yang gajinya jauh lebih rendah daripada di Eropah. Selama bertahun-tahun, produk berjenama Adidas semakin hilang daripada runcit apabila kedai berjenama mula dibuka di seluruh dunia.

Adidas Moden

Pada tahun 2008, syarikat menandatanganiselama 10 tahun, perjanjian dengan Kesatuan Bola Sepak Rusia, dan sehingga hari ini terlibat dalam pengeluaran pelbagai barangan kasut, pakaian dan semua jenis peralatan untuk kelas. Pada masa ini, jawatan Ketua Pengarah kebimbangan ini ialah Herbert Heiner.

Kebimbangan moden termasuk jenama terkenal seperti Reebok, RBK & CCM, Rockport dan Hoki, sambil mencipta sejumlah besar produk baharu yang benar-benar revolusioner dalam penampilan mereka, reka bentuk yang menarik, dan juga prestasi teknikal yang agak tinggi.

Pencapaian sukan

Tidak menghairankan bahawa kemasyhuran utama syarikat adalah disebabkan pencapaian sukan pelbagai atlet yang bersaing dalam peralatan yang dihasilkan di bawah jenama ini. Walau bagaimanapun, tidak semua orang perasan siapa yang benar-benar membawa populariti kepada syarikat ini.

Semuanya bermula apabila, pada tahun 1928, bersama ketua jurulatih pasukan Olimpik Jerman Dassler, dia membangunkan dan mengeluarkan kasut bertatah baharu, dan pada tahun 1931 dia mengeluarkan kasut tenis khusus.

Pada tahun 1932, seorang atlet Jerman bernama Arthur Yonath dalam larian menerima pingat gangsa dalam acara 100 meter semasa Sukan Olimpik AS, dan empat tahun kemudian, pelari Amerika Jesse Owen mengambil empat pingat emas dan mencipta lima rekod dunia di sekali. Berlin, bercakap dalam kasut dari pengeluar ini. Sukan Olimpiklah yang menjadikan jenama terkenal di seluruh dunia.

Selepas mengeluarkan kasut dengan pancang boleh tanggal, Adidas telah mendahului yang ketara berbanding denganpesaing utama ialah Puma. Sukan Olimpik seterusnya di Helsinki, yang diadakan pada tahun 1952, sekali lagi mengesahkan kedudukan utama pengeluar ini, kerana dalam kebanyakan kes, atlet beraksi dalam kasut jenama tertentu ini.

Kejayaan organisasi seterusnya ialah kemenangan pasukan kebangsaan Jerman, yang memenangi Piala Dunia, dan pada masa yang sama beraksi dengan kasut Adidas dengan kekuatan penuh. Pada masa yang sama, Adolf memutuskan untuk mengiklankan jenamanya pada papan tanda yang digantung di seluruh padang bola sepak, kerana selain peminat yang datang ke stadium, mereka juga dapat dilihat oleh mereka yang menonton perlawanan di TV. Selepas itu, tiga perempat daripada jumlah pemenang pingat di Sukan Olimpik Melbourne turut memenangi gelaran mereka dalam kasut Adidas.

Enam puluhan amat berjaya untuk syarikat dari segi pembangunan perniagaan. Pertama sekali, dia mula memimpin di Sukan Olimpik di Rom, di Piala Dunia dalam bola sepak pada tahun ke-62, dan juga di Sukan Olimpik Tokyo, yang berlangsung pada tahun 1964. Pada temasya Mexico, kira-kira 85% daripada jumlah atlet bertanding dalam kasut dari pengeluar ini, dan Dick Fosbury, yang bersaing dalam lompat tinggi, memenangi pingat emas menggunakan teknik baharu yang mengubah sukan secara radikal. Antara lain, pelompat jauh Bob Beamon turut memegang rekod dunia, dan dengan itu, atlet yang bersaing dalam peralatan jenama Adidas telah memenangi sejumlah 35 gangsa, 35 perak dan 37 pingat emas.

Untuk Franz Beckenbauer kepadaUntuk Kejohanan Eropah 1972, syarikat itu membangunkan but yang sangat lembut dan ringan. Kasut bergaya sedemikian, diperbuat daripada kulit yang dipatenkan, menurut pengilang, boleh "berkhidmat sehingga lelasan lengkap." Selepas pasukan bola sepak kebangsaan Jerman mula-mula memenangi Kejohanan Eropah dan kemudian memenangi Piala Dunia, Adidas telah menjadi standard sukan bola sepak.

Satu lagi peristiwa penting dalam sejarah syarikat ialah Sukan Olimpik di Munich, yang berlangsung pada tahun 1972. Buat pertama kalinya, Adidas dinamakan sebagai penaja rasmi acara ini, dan secara keseluruhan, 78% peserta bertanding dalam peralatan syarikat ini, yang memenangi 35 pingat gangsa, 37 perak dan 35 emas.

Pada tahun 1996, selepas syarikat itu bangkit semula, ia sekali lagi diisytiharkan sebagai penaja utama Sukan Olimpik, dan selepas acara ini, jumlah jualan produk meningkat sebanyak 50%. Walaupun pada hakikatnya penonton utama jenama ini termasuk penduduk Eropah, selepas Sukan Olimpik, bahagian keseluruhan syarikat di pasaran Amerika juga meningkat, di mana ia mula berjumlah 12%.

Pada tahun 2004, kemenangan sensasi Greece dalam Kejohanan Bola Sepak Eropah banyak menyumbang kepada pembangunan produk Adidas di negara ini, kerana ketika itu syarikat itu bertindak sebagai penaja umum pasukan kebangsaan. Sukan Olimpik di Athens telah menjadi platform baharu yang Adidas telah gunakan sebagai pameran untuk pelbagai produk daripada jenamanya. Selepas itu, Adidas menjadi pembekal rasmi peralatan untuk 21 Jawatankuasa Olimpik Kebangsaan, dan secara amnyakesukaran, kira-kira empat ribu atlet bersaing dalam peralatan dengan logo pengeluar ini.

Fakta menarik

Saudara-saudara belum mengumumkan sebab mengapa mereka bergaduh. Satu-satunya perkara yang diketahui hari ini ialah selepas kejatuhan perniagaan keluarga, mereka tidak lagi bercakap antara satu sama lain, dan firma mereka bertukar menjadi pesaing yang sengit.

21 September 2008 (Hari Keamanan Antarabangsa) konfrontasi korporat akhirnya berakhir, dan kepimpinan kedua-dua organisasi itu berjabat tangan. Faktor penyatuan perdamaian ini ialah bola sepak dan pawagam - semasa acara ini berlangsung, sebuah dokumentari telah ditonton dan perlawanan istimewa telah dimainkan.

Sebilangan besar atlet legenda menang dalam kasut Adidas, beberapa nama mereka terkenal kepada orang yang berminat dalam sukan:

• Zinedine Zidane.
• David Beckham.
• Lev Yashin.
• Mohammed Ali.
• Joe Frazier.
• Lionel Messi dan ramai lagi.

Adalah wajar bahawa kontrak telah ditandatangani dengan atlet ini.

Jenama ini adalah yang paling meluas di Rusia dan ia dipakai oleh majoriti besar pemain bola sepak domestik, masing-masing menerima ganjaran kewangan untuk ini.

Adolf Dassler menjadi usahawan pertama yang mula menarik minat atlet terkenal untuk mengiklankan produknya sendiri, manakala pengiklanan jenama aktif menjadi salah satu elemen utamadasar korporat adidas. Untuk hampir mana-mana acara sukan utama, pelbagai teknologi dicipta yang sekali lagi membuktikan keunggulan kasut Adidas. Pada masa yang sama, terima kasih kepada kerjasama aktif dengan ramai atlet, hasilnya, syarikat menghasilkan kasut terbaik untuk hampir semua disiplin.

Dulu orang hanya tahu kasut Adidas. Sejarah jenama ini telah membawa kepada fakta bahawa hari ini ia adalah salah satu yang paling laris dan terkenal di dunia dalam bidang peralatan sukan, kerana segala-galanya yang diperlukan oleh seorang atlet moden dihasilkan di bawah logo ini.