Jenama "Coca-Cola": sejarah penciptaan, produk, foto. Jenama yang dimiliki oleh Coca-Cola

2024 Pengarang: Howard Calhoun | [email protected]. Diubah suai terakhir: 2023-12-17 10:36

Terdapat jenama yang telah mendapat perhatian orang ramai selama beberapa dekad. Populariti mereka sentiasa diwarisi dari generasi ke generasi kepada orang yang berbeza status sosial. Beginilah cara ibu bapa dan kanak-kanak, bilionair dan orang miskin, pegawai kerajaan dan pengurus pejabat mengenali jenama Coca-Cola paling popular di dunia.

Sejarahnya telah berlangsung selama 130 tahun. Jenama ini, menurut pakar penyelidikan, popular di kalangan 94% orang di planet ini. Perlu diingat bahawa logo minuman bebas alkohol yang terkenal itu telah menjadi simbol Amerika Syarikat.

Apakah itu Coca-Cola?

Ini adalah nama minuman bebas alkohol terbaik di planet ini, yang telah dibangunkan dan ditawarkan kepada orang ramai oleh pakar dalam perniagaan mereka sendiri selama ratusan tahun. Perlu diperhatikan satu fakta menarik yang dikaitkan dengan jenama Coca-Cola. Tidak semua orang sedar bahawa dalam tempoh 2005-2011, Coca-Cola, yang tidak mengandungi alkohol, menjadi jenama paling mahal di planet ini.

Jika 100 tahun lalu seorang ahli perniagaan miskin yang tidak dikenali membeli resipi minuman daripada balu penciptanya untuk wang, hari ini ia tidak akan berkesan: nilai syarikat itu lebih daripada 75 bilion dolar. Perlu diingat bahawa 150,000 pekerja bekerja untuk manfaat organisasi.

Resipi untuk minuman paling popular di dunia

Aduhai, resipi minuman adalah salah satu rahsia di planet ini. Lebih daripada satu abad telah berlalu sejak pembentukan jenama Coca-Cola, tetapi setakat ini hanya komponen utama telah didedahkan, tetapi kaedah penyediaan cola, malangnya, tidak diketahui.

Jadi, komponen:

• Gula biasa (di AS pakar menggunakan larutan jagung yang menjimatkan);
• Warna manis (pigmen khusus);
• Kafein yang menyegarkan;
• Karbon dioksida;
• asid ortofosforik;
• Perisa semulajadi yang unik (rahsia utama minuman yang hebat).

Seluruh senarai bahan yang diperlukan masih tersembunyi.

Sejarah jenama yang paling berjaya. Rumah

Kebanyakan orang minum minuman jenama Coca-Cola setiap hari, tetapi mereka tidak tahu apa itu, siapa penciptanya dan fakta menarik lain yang dikaitkan dengan jenama itu.

Pencipta minuman terkenal

Minuman itu muncul pada tahun 1886 mengikut rancangan ahli kimia D. S. Pemberton, yang menyediakannya sebagai "sirap anti-saraf". Orang pertama yang mencuba minuman ini adalah seorang akauntan, serta rakan pencipta - F. Robinson. Dia menyukai minuman itu, jadi dia mengesyorkan agar John mempatenkan resipi itu, serta membuat kontrak jualan dengan Farmasi Jacobs, pertubuhan farmaseutikal terbesar pada masa itu.

Komposisi itu dijual pada harga 5 sen untuk botol 200 g. Pengguna ditawarkan untuk membeli "penawar penyakit saraf", pencipta mendakwa bahawa sirap yang dipanggil "Coca-Cola" sedia membantu dengan ubat morfin ketagihan dan membantu menyelesaikan masalah dengan potensi.

Minuman itu berhutang nama dan logo peribadinya kepada akauntan F. Robinson. Dia mencadangkan menamakan sirap berdasarkan ramuan (daun koka, kacang kola). Dia, pada masa yang sama pemilik tulisan tangan teladan, membuat ukiran dengan keriting. Maka bermulalah kisah penciptaan jenama Coca-Cola.

Cara jenama berkembang (1888-1898)

Pada tahun 1888, John meninggal dunia, kekal sebagai orang miskin, kerana ideanya, malangnya, tidak mencapai walaupun setitik kejayaan komersial pada masa itu. Lelaki itu dikebumikan di tanah perkuburan kecil yang dikelilingi oleh orang miskin, dan 70 tahun kemudian, sebuah batu nisan yang mengagumkan telah didirikan dalam ingatannya.

Selepas tempoh tertentu, ahli perniagaan miskin yang tidak dikenali A. Candler, berasal dari Ireland, memutuskan untuk membeli kaedah membuat Coca-Cola daripada balu Pemberton. Dia bersetuju dengan perjanjian itu dan menerima $2,300 untuk arahan itu (kemudian jumlah wang yang sangat mengagumkan).

Candler memutuskan untuk tidak menukar nama minuman itu, pada tahun 1892 dia, bersama orang asalnyasaudara, membentuk syarikat dan jenama "Coca-Cola", yang kini terlibat dalam pengeluaran minuman itu.

Tidak semua orang tahu bahawa modal permulaan organisasi ialah $100,000.

Pada tahun 1894, cola yang terkenal mula dijual dalam botol kaca yang cantik.

Selepas 4 tahun, selepas ini, sebuah lagi organisasi yang kini terkenal, telah ditubuhkan, iaitu Pepsi-Cola. Hari ini ia adalah saingan utama produk jenama Coca-Cola.

Pembangunan lanjut (1902-1906)

1902 dianggap sebagai tahun bertuah untuk jenama dan minuman itu. Dalam tempoh ini, ia menjadi soda bebas alkohol yang paling terkenal di Amerika Syarikat. Perolehan kewangan persatuan telah melebihi $120,000.

Setahun kemudian, penerbitan popular AS The New York Tribune menerbitkan artikel baharu tentang organisasi itu. Pencipta penerbitan itu mengatakan perkara yang mengerikan tentang minuman itu, contohnya, orang Afrika Amerika, selepas meminumnya, menjadi lebih agresif terhadap orang kulit putih di Amerika Syarikat. Tetapi ini bukanlah yang paling menggembirakan, kerana, menurut penerbitan itu, mereka berada di bawah pengaruh dadah - kokain.

Walaupun banyak pembohongan, masih terdapat beberapa kebenaran dalam penerbitan itu, kerana pada masa itu daun koka semulajadi dimasukkan ke dalam soda, yang kemudiannya digantikan dengan yang ditekan (mereka tidak mengandungi dadah - kokain).

Pada tahun 1906, organisasi itu menakluki semua orang di Amerika Syarikat, dengan bantuannya ia melancarkan pembangunan di luar negara - di Cuba dan Panama.

Tenang (1907-1914)

Dalam tempoh masa ini, tiada apa-apasignifikan dan inovatif tidak berlaku. Promosi organisasi diteruskan, tetapi pada 1907-1914 tiada apa-apa yang menarik berlaku dalam sejarah jenama Coca-Cola. Terdapat aktiviti berterusan dalam pengeluaran, minuman itu dihasilkan dalam bekas baru, tin, dan setiap penampilan baru menjadi lebih cantik daripada yang sebelumnya.

1915-1928. Tahun Penting

Dalam sejarah pembangunan jenama, 1915 dianggap sebagai tahun paling penting. Dalam tempoh ini, pereka terkenal Ireland E. R. Dean mencipta bekas baharu, luar biasa dan dipertingkatkan untuk jenama itu, kapasiti botol baharu ialah 6.5 oz.

Akibatnya, persatuan itu menghasilkan 6 bilion unit bekas ini, yang, bersama-sama dengan minuman yang lazat dan menyegarkan, diangkut ke tempat yang berbeza di planet ini.

Pada tahun 1919, A. Candler memutuskan untuk menjual syarikat itu kepada pembiaya paling popular, yang berasal dari Atlanta. E. Woodruff, bersama-sama dengan pakatan kecil pelabur asing, memperoleh jenama yang menelan belanja mereka $25,000,000.

Pada tahun 1920, Coca-Cola akhirnya menakluki wilayah Eropah. "penaklukan" bermula dengan negara paling romantis di planet ini - Perancis. Di sini, perusahaan pertama sedang dibina oleh pemilik tanda dagangan.

Pada tahun 1923, R. Woodruff menjadi ketua organisasi, yang menggantikan bapanya yang sudah tua. Memandang ke hadapan, perlu diingat bahawa Robert akan memegang jawatan ini selama 60 tahun lagi, dan dalam tempoh ini, penambahbaikan dalam soda dan produk yang termasuk dalam jenama akanbertambah baik. Perlu diingat bahawa pada masa yang sama syarikat mengeluarkan bekas yang dipertingkatkan untuk 6 botol, diperbuat daripada kadbod paling tahan lama.

Pada tahun 1928, Sukan Olimpik telah diadakan di Amsterdam, yang membawa lebih daripada seribu kotak soda. Berikutan acara ini, organisasi menjadi penaja tetap program sukan.

Apakah yang berlaku kepada Coca-Cola antara 1931-1985?

Pada tahun 1931, para pemimpin syarikat memutuskan untuk meningkatkan permintaan untuk minuman itu dengan gaya baharu, di mana Santa Claus yang menawan memainkan peranan penting. Santa Claus dari Amerika Syarikat dilukis oleh artis popular H. Sundblom.

Hari ini, Santa Claus ini melambangkan kebaikan manusia, dan keinginan semua orang, dalam apa jua keadaan, direalisasikan. Dan pada masa itu ia hanyalah idea yang menarik, dengan bantuan pelaksanaannya, omong-omong, meningkat dengan ketara.

Selain itu, kebanyakan orang tidak menyedari bahawa wajah Santa dalam iklan Coca-Cola hanyalah potret diri artis yang sama yang sedang memikirkan wajah yang hendak dipilih untuk Santa Claus. Akibatnya, H. Sandblom memutuskan untuk mempamerkan dirinya.

Pada tahun 1939, gelombang baru persaingan antara Coca-Cola dan Pepsi-Cola telah berakhir. Organisasi tidak mahu berdamai, akibatnya, konflik kecil mereka masih berlaku hari ini, tetapi Coca-Cola masih mengekalkan kedudukan utamanya.

Pada tahun 1960, penjualan minuman dalam tin bermula, dan pada tahun 1977 dalam botol plastik, kapasitinya ialah 2 liter. Selepas 2 tahunorganisasi itu dipimpin oleh pengurus paling berjaya pada abad ke-20 - R. Gosuetta. Pada masa yang sama, jenama Coca-Cola muncul di Rusia. Pada tahun 1982, syarikat itu mencipta minuman diet, yang kemudiannya menjadi permintaan. Minuman berkarbonat yang paling lazat adalah dalam balang yang dipertingkatkan dengan penyedut minuman kecil.

Jenama Coca Cola di Rusia. Butiran

1979 terkenal dengan kemunculan minuman yang menyegarkan di wilayah Kesatuan Soviet. Ini berikutan pemeteraian kontrak sebelum Sukan Olimpik bermula. Mengikut kontrak, pengeluaran minuman itu ditubuhkan di kilang-kilang domestik, mesin layan diri diimport dari Jerman, tetapi botol bergambar yang popular itu belum sampai ke orang Soviet pada masa itu.

Langkah seterusnya dalam pengenalan Coca-Cola ke dalam masyarakat domestik dikaitkan dengan demokrasi semasa perestroika. 1989 ditandai bukan sahaja dengan ketibaan minuman yang dijual, tetapi juga dengan penggantungan pengiklanan asing di ibu negara di Dataran Pushkin. Papan tanda bergemerlapan dengan nama tanda dagangan itu naik dengan anggun betul-betul di tengah-tengah Moscow.

Sejak 1991, kediaman syarikat telah dibentuk di wilayah Persekutuan Rusia. Sedikit demi sedikit, penaklukan wilayah baru dijalankan, kilang dibina, corak aktiviti biasa diperkenalkan. Hanya sejak 2001, organisasi Coca-Cola telah bertukar kepada sistem kerja yang difikirkan dengan baik.

Sejak 2005, syarikat itu mula menjalankan aktiviti mengenai "pemilihan" wilayah. Pengilang jus, kvass, dan juga air dibeli. Sumbangan pelaburan kepada ekonomi domestik dianggarkan sebanyak 4bilion dolar. Kini syarikat pengurusan mahu meningkatkan nilai ini sebanyak $1.4 bilion.

Coca-Cola hari ini

Organisasi ini bertambah baik setiap tahun, bertambah baik. Portfolio pengilang mencatatkan 200 item produk kepunyaan jenama Coca-Cola: minuman berkarbonat, jus, teh botol, minuman tenaga. Produk jenama dijual di lebih 200 negara di seluruh dunia dan juga mendapat permintaan tinggi.

Jualan harian lebih daripada 1 bilion unit. Tanda dagangan "Coca-Cola" berhak dianggap sebagai salah satu yang paling mahal di planet ini, kerana pendapatan bersih persatuan itu adalah lebih daripada 8 bilion dolar. "Titan" mempunyai peluang tanpa had untuk penambahbaikan selanjutnya, yang tiada siapa yang terfikir untuk berhenti. Jenama Coca-Cola manakah yang menjadi saingan hari ini? Mungkin, syarikat itu tiada tandingannya dari segi populariti dan perolehan.

Rahsia kejayaan

Sejarah organisasi ialah contoh penuh warna pelan dan pemasaran yang dibuat dengan teliti. Syarikat itu telah lama mengatasi juara terkenal, termasuk: IBM, Amazon, dan juga Google.

Menurut organisasi, sepanjang tempoh aktiviti mereka, mereka telah membentuk struktur terbesar untuk promosi minuman di planet ini, membina kilang di hampir semua benua, dan produk mereka mendapat permintaan di 200 negara di planet ini. Di samping itu, perlu diperhatikan bajet PR, yang dianggap dalam berbilion dolar - ini adalah rahsia kejayaan! Namun begitu, mengapa organisasi itu bertuah:

1. Sehingga ketepatanlogistik yang difikirkan dengan baik, yang memungkinkan untuk mengangkut produk setiap hari ke semua tempat jualan di planet ini.
2. Penempatan peti sejuk komersial yang betul, bilangan ejen jualan yang luar biasa, tempat yang betul di tingkap, yang dalam beberapa saat menarik perhatian pengguna.
3. Pengiklanan kekal "Membimbing" dengan foto jenama Coca-Cola mempengaruhi orang ramai setiap hari, membimbing mereka membuat pilihan yang memihak kepada minuman ini.

Slogan

Slogan tidak akan berlebihan dengan rahsia kejayaan. Candler tahu bagaimana untuk memainkan emosi rakyat Amerika Syarikat. Dia menggunakan slogan pendek dan padat, seperti "Minuman bukan alkohol yang bagus untuk negara." Perlu diingat bahawa larangan telah diperkenalkan pada masa itu, jadi panggilan itu berjaya.

Peringkat-peringkat dalam sejarah penambahbaikan syarikat ini telah menjadikannya paling popular dan dikenali di seluruh dunia. Dan walaupun fakta bahawa syarikat itu sendiri menghasilkan sejumlah besar minuman jenama terkenal lain yang tidak mengandungi alkohol, yang termasuk dalam jenama Coca-Cola (Fanta, Nestea, BonAqua dan lain-lain), ia adalah soda terkenal yang memberikannya keuntungan utama dan memuliakan nama.