Cara membuat rancangan media. Contoh rancangan media

2024 Pengarang: Howard Calhoun | [email protected]. Diubah suai terakhir: 2024-01-17 19:02

Apabila kami akan memesan pengiklanan di media tempatan, untuk menjalankan kempen pengiklanan, kami mahu tidak mahu melakar senarai tindakan tertentu. Dalam kalangan profesional, senarai sedemikian telah menerima nama khas - pelan media.

Dengan perkembangan pengetahuan teori dan praktikal dalam bidang ini, menjadi mungkin untuk mencari contoh rancangan media yang sesuai. Ia akan membentangkan barisan tindakan utama dan aktiviti promosi khusus dengan petunjuk kos. Ini akan memudahkan urusan kerana anda tidak perlu mengada-ada dan berharap ia berkesan.

Pelan media syarikat: contoh untuk agensi hartanah

Pelan itu disediakan untuk sebuah agensi kecil, harga purata untuk kerja pakar, untuk penyediaan dan percetakan produk percetakan diberikan. Sepanduk dan pita, berdiri, poster di pejabat tidak diberikan, kerana organisasi yang sudah beroperasi di pasaran diambil sebagai contoh. Sumber pengiklanan percuma (papan buletin Internet) juga tidak termasuk dalam senarai.

Nama kempen	Acara	Kuantiti dan kos
Bersedia	1 pelekat untuk 1 sektor (kejauhan, contohnya, dari pejabat - 5 m sekitar)	Seminggu: - 1000 Beli Risalah; - 1000 Tukar; - 1000 "Untuk Dijual"; - 1000 ialah pilihan universal. Jumlah: RUB 16,800
Pengiklanan media	Kategori "Pengumuman peribadi"	600 gosok untuk 1 setiap minggu. Jumlah: RUB 2400
Pengiklanan imej	Dibayar dalam bentuk iklan di bahagian peribadi di akhbar bandar	2000 - 1 kali.
	Dalam bentuk artikel pengiklanan dalam majalah khusus	8000 GOSOK sebulan.
Risalah mengikut peti mel	Biasanya di rumah di pusat bandar (atau daerah)	Untuk 1 rumah - 144 risalah. Secara purata, 7 buah rumah diambil setiap bulan. 1000 risalah untuk 1500 rubel. + hasil kerja gluer. Jumlah: 2000 rubel
Penyertaan dalam pameran	Penyediaan brosur, kad perniagaan, poster	Secara purata, kira-kira 1000 rubel. dan kerja pakar agensi.
Edarkan risalah (dengan kalendar, nombor teksi, senarai cuti, nombor telefon perkhidmatan, dsb. di belakang)		500 keping sebulan - 1000 rubel. (bersama dengan kerja promoter)
Jemputan telefon untuk perundingan percumapakar, panggilan sejuk		Bayaran untuk kerja pengurus jualan: 1 jam - 75 rubel. (tanpa faedah daripada urus niaga). Mengambil masa 1-2 hari seminggu. Jumlah: 4800 sebulan
Pengiklanan Internet	Sepanduk dalam enjin carian	1500 ribu sebulan.
Bekerja dengan rakan kongsi	Pertukaran kad perniagaan untuk penempatan di pejabat pembinaan, syarikat insurans, pejabat bank	Bayaran untuk kerja kurier: 1 jam seminggu - 50 rubel Kad perniagaan itu sendiri: 300 rubel Jumlah: 350 rubel
	Membuat brosur kerjasama	Kos risalah dibahagikan sama rata: 1000 rubel. untuk 1000 brosur (jika 3 daripada rakan kongsi anda mengambil bahagian).
Isu akhbar		300 GOSOK - 1 salinan, 50 boleh diedarkan setiap bulan Kerja kurier, wartawan (2000 rubel), pereka susun atur (500 rubel) Jumlah: RUB 17,500
Jumlah		58 350 RUR

Contoh pelan media diperlukan berkaitan dengan bandar anda, ini akan menunjukkan sumber pengiklanan tertentu. Namun begitu, anda harus sentiasa memantau keberkesanannya: daftarkan respons, cari sumber yang paling berjaya.

Contoh pelan media kempen pengiklanan berikut direka bentuk untuk berkala permulaan.

Promosi akhbar atau majalah

Acara Promosi	Berkala	Kos
Menghantar mesej e-mel kepada semua bakal pengiklan	Seminggu sekali	Kerja pengurus pejabat dengan gaji atau pengurus jauh - 50 rubel. setiap jam.
Tawaran telefon	Dua minggu sebelum dikeluarkan, dalam masa 4 hari	Kerja pengurus jualan (untuk 3% peratus daripada pelanggan yang tertarik).
Menyiarkan iklan di pintu masuk dan papan bandar	Sekali	Kertas, cetakan (kartrij) – 700 rubel Iklan siaran kerja: 1 p. sekeping Salinan - 2000. Jumlah: 2700 rubel
Pemberitahuan radio penduduk bandar	60 output setiap hari, setiap hari selama sebulan	Sekali - 1000 rubel. untuk pembuatan. 900 sebulan untuk keluar.
Keluaran akhbar dalam talian	Siar sekali pada portal percuma, kemudian kemas kini setiap tiga bulan, tambah yang baharu tentang promosi dan tawaran menarik	Hanya untuk kerja pengurus pejabat atau pengurus media (100 rubel sejam). Teks itu sendiri atau melalui pakar - 100 rubel Jumlah: 500 rubel
Menambahkan pada katalog media	Cari tempat dan penginapan	Hanya untuk kerja:50 r. setiap jam. Jumlah: 200 rubel
Pengiklanan berbayar di media berkala bandar	Dalam akhbar dan majalah artikel pengiklanan untuk 800 aksara (2 kali)	5000 GOSOK - surat khabar, bulan depan - 8000 rubel. dalam majalah.
Pengedaran isu ke kedai dengan trafik tinggi (pusat membeli-belah, pasar raya, pejabat rakan kongsi dan pengiklan)	Sebulan sekali	Kerja kurier - 50 rubel. dalam jam. Mengambil masa 1 hari perniagaan. Jumlah: 400 rubel
Pengiklanan di papan iklan bandar	Pusat 2 pcs selama 1 bulan	15 ribu rubel setiap satu Jumlah: RUB 30,000
Jumlah		$43,750

Cara membuat pelan media

Contohnya, sudah tentu, bagus. Tetapi setiap perniagaan mempunyai ciri tersendiri. Oleh itu, adalah penting untuk mengetahui asas perancangan media.

Sumber pengiklanan yang dipilih dengan betul (mengikut pengkhususan anda, direka untuk khalayak sasaran), bentuk pengiklanan, tempat untuk penempatannya dan bilangan keluaran setiap bulan - inilah maklumat yang harus ditunjukkan dalam rancangan, dan bukan sahaja. Jadual penempatan yang jelas dialu-alukan, yang menunjukkan silih berganti aktiviti promosi tertentu. Ini memudahkan untuk menjejaki keberkesanan bentuk aktiviti tertentu.

Contoh rancangan media yang diberikan dalam artikel ini tidak jelas dan khusus serta memerlukan semakan terperinci berhubung denganbandar tertentu dan sumber pengiklanan khusus. Contohnya: akhbar "Bunga di Taman" - sepanduk 200 x 300, peletakan - 1 halaman, bilangan keluaran - 2 kali sebulan.

Belanjawan kempen iklan

Dalam merancang kempen pengiklanan, pertaruhan untuk penjimatan dialu-alukan. Dalam sumber yang berbaloi untuk meletakkan pengiklanan, anda boleh memesannya pada harga terendah selama enam bulan lebih awal.

Keutamaan

Selain itu, setiap contoh rancangan media menggambarkan matlamat strategik dan aktiviti pelanggan. Iaitu, ia sepadan dengan keutamaan syarikat. Dalam kes akhbar, ini adalah penampilan yang cerah, kenyataan kepada penduduk dan bakal pengiklan tentang kewujudannya. Dalam kes agensi hartanah, tujuan kempen pengiklanan adalah untuk menjana peningkatan dalam pendapatan stabil yang sedia ada.

Oleh itu, anda tidak boleh hanya mengambil contoh pelan media dan menggunakannya tanpa mengolahnya semula untuk diri sendiri: tanpa memperkenalkan spesifik maksimum, tanpa mengambil kira kemungkinan menjimatkan dana bajet untuk pengiklanan, dan lebih-lebih lagi tanpa menilai matlamat utama rancangan, pematuhannya dengan pembangunan keutamaan syarikat.