Pengurus Jenama

2024 Pengarang: Howard Calhoun | [email protected]. Diubah suai terakhir: 2023-12-17 10:36

Sehingga baru-baru ini, pasaran Rusia tidak dapat diakses oleh profesional seperti pemasar, pengurus jenama, pengurus acara, dll. Sistem pengurusan Soviet tidak mengambil serius profesion tersebut. Malah pada hari ini, masih terdapat syarikat yang tidak mementingkan penyelidikan pemasaran, promosi dan penjenamaan. Jika kita membandingkan keadaan ini dengan pasaran Barat, maka tidak ada satu syarikat pun yang menjual barangan atau perkhidmatan tanpa penyertaan pemasar.

Definisi

Pengurus jenama ialah pakar yang terlibat dalam promosi menyeluruh produk atau perkhidmatan. Profesion sedemikian merangkumi beberapa tugas yang sangat kompleks yang memerlukan pengetahuan dan kemahiran khusus. Pengurus jenama, yang tugasnya adalah untuk mencipta imej syarikat dalam fikiran pembeli, mesti mempunyai kemahiran komunikasi yang tinggi, serta dapat bertindak balas dengan cepat terhadap keadaan yang berubah secara tiba-tiba, untuk menganalisis pilihan dan pertimbangan secara psikologi.

Bidang aktiviti

Cukup pelik, tetapi pakar dalam profesion ini sangat diperlukansecara praktikal dalam semua bidang aktiviti ekonomi dan komersial. Sudah tentu, pengurus jenama B2B dan B2C sangat berbeza dalam tanggungjawab fungsi mereka, tetapi ini sama sekali tidak mengurangkan kepentingan mereka.

Dalam apa jua bidang, pengurus jenama mesti mencipta imej produk atau perkhidmatan yang dipromosikan sedemikian sehingga orang ramai mula menganggap produk yang dicadangkan itu penting untuk mereka. Oleh itu, tugas yang dilaksanakan dengan baik boleh mengurangkan kos pengiklanan dan kaedah promosi lain.

Ciri Utama

Banyak syarikat tidak memahami sepenuhnya peranan pengurus jenama. Atas sebab ini, semasa menganalisis calon seterusnya, pihak pengurusan tidak memberi perhatian kepada kemahiran dan pengetahuan utama.

Pertama, pengurus jenama mesti mempunyai idea tentang pengalaman global promosi pemasaran: kaedah yang gagal dan aktiviti yang membawa kejayaan yang belum pernah terjadi sebelumnya. Pengetahuan sedemikian akan membantu dalam memilih strategi promosi, mengecualikan penggunaan templat dan pilihan peribadi.

Kedua, pengurus jenama mesti mempunyai keupayaan pemerhatian yang unik, keupayaan untuk menganalisis situasi dengan cepat dan membuat keputusan penting hampir serta-merta. Keistimewaan ini membayangkan dinamik aktiviti yang tinggi. Ini bermakna bahawa sejumlah besar situasi kritikal timbul yang memerlukan keputusan yang seimbang dan rasional, yang mesti diambil secepat mungkin.

Peranan Pengurus Jenama

BDalam dunia perniagaan dan komunikasi moden, kepakaran sebegitu sebagai pengurus jenama mempunyai impak yang besar terhadap hasil sesebuah syarikat. Pakar peringkat tinggi dihargai dalam semua bidang perniagaan, kerja mereka dibayar pada tahap yang sama dengan kerja wakil pengurusan tertinggi. Pakar profesional boleh menggandakan keuntungan syarikat, projeknya akan membantu memenangi kepercayaan dan penghormatan khalayak sasaran.